Krypto-Sponsoring auf dem Vormarsch in der Premier League
Die englische Premier League (EPL) erlebt derzeit einen erheblichen Anstieg des Sponsorings durch Krypto-Unternehmen. Laut Berichten der Sport-Sponsoring-Agentur SportQuake haben Kryptofirmen bis zu 130 Millionen Pfund (etwa 170 Millionen US-Dollar) in Sponsoringverträge mit EPL-Clubs für die Saison 2024/25 investiert. Dieser Trend markiert einen klaren Versuch der Branche, ihre Präsenz im Profifußball zu stärken und Vertrauen bei den Kunden wiederherzustellen – eine Reaktion auf die Skepsis, die nach dem Zusammenbruch von Unternehmen wie FTX entstanden war.
Das Krypto-Sponsoring in der Premier League nimmt deutlich zu.
- 130 Millionen Pfund Krypto-Sponsoring in der EPL-Saison 2024/25
- Kryptofirmen ersetzen Glücksspielanbieter in EPL-Trikotsponsoring
- FTX-Insolvenz führt zu neuen Vertragsvorgaben bei EPL-Krypto-Deals
Kryptowährungen als Ersatz für Glücksspielsponsoren
Die wachsende Bedeutung von Kryptowährungen als Sponsoren in der EPL ist auch eine Folge der Entscheidung, Glücksspielunternehmen von den Trikots der Teams zu verbannen. Dieses Verbot, das bis Ende der Saison 2025/26 in Kraft treten soll, könnte Krypto-Unternehmen die Möglichkeit bieten, ihre Reichweite weiter auszubauen. Hierzulande gibt es oftmals Kritik an Partnerschaften zwischen Fußball Clubs und Glücksspielanbieter, wie der Fall vom VfB Stuttgart und Lucky Block zeigt, doch der Wandel hin zu Krypto-Unternehmen scheint diesen Bedenken zu begegnen.
Das Verbot des Sponsorings durch Glücksspielunternehmen auf Trikots der englischen Premier League wurde im April 2023 beschlossen und soll ab der Saison 2026/27 vollständig in Kraft treten. Die Entscheidung wurde getroffen, um den wachsenden Bedenken hinsichtlich der sozialen Auswirkungen von Glücksspielwerbung auf Zuschauer, insbesondere auf gefährdete Gruppen wie Jugendliche, entgegenzuwirken.
Der Rückzug der Glücksspielanbieter eröffnet neue Möglichkeiten für andere Branchen, und Kryptowährungen haben sich als klare Nachfolger positioniert. Unternehmen wie Kraken und OKX haben bereits Sponsoringverträge mit Tottenham Hotspur bzw. Manchester City abgeschlossen, während die Blockchain-Plattform Tezos bei Manchester United als Sponsor agiert. Whale Fin wiederum tritt als Ärmelsponsor für den Chelsea Football Club auf.
Die Bedeutung dieser Partnerschaften wird besonders deutlich, wenn man die Entwicklung der Investitionen betrachtet: In der Saison 2020/21 lag das Krypto-Sponsoring noch bei 13,8 Millionen Pfund, während es in der Saison 2024/25 fast zehnmal so hoch ist. Doch der Weg war nicht linear – nach einem starken Anstieg auf 43 Millionen Pfund in der Saison 2022/23 folgte ein Rückgang auf 101,5 Millionen Pfund im darauffolgenden Jahr.
Interessant ist auch, dass sich Krypto-Unternehmen nicht nur auf die Premier League konzentrieren. Kraken ist beispielsweise auch in der deutschen Bundesliga als Sponsor von RB Leipzig aktiv und unterstützt zudem Atlético Madrid in der spanischen La Liga. Zudem hat Crypto.com einen Vertrag als Sponsor der UEFA Champions League bis 2027 abgeschlossen.
Vorsichtige Partnerschaften
Trotz des starken Anstiegs in der Krypto-Partnerschaft sind die EPL-Clubs im Umgang mit diesen Sponsoren vorsichtig. Nach dem spektakulären Zusammenbruch von FTX, das zuvor große Sponsoring-Deals in der Sportwelt eingegangen war, verlangen viele Vereine nun, dass Krypto-Unternehmen ihre Zahlungen im Voraus leisten. Diese Praxis unterscheidet sich von anderen Branchen, in denen Zahlungen oft über die Vertragslaufzeit verteilt werden. In einigen Fällen verlangen die Clubs sogar Bankgarantien oder Akkreditive, um sich gegen potenzielle Zahlungsausfälle abzusichern.
Neben den finanziellen Vorsichtsmaßnahmen enthalten viele Verträge auch Klauseln, die es den Vereinen erlauben, Sponsoringvereinbarungen aufzulösen, wenn das Krypto-Unternehmen in Skandale oder Insolvenzen verwickelt wird, die den Ruf des Clubs gefährden könnten.
Solche Vorsichtsmaßnahmen sind angesichts der Vergangenheit der Krypto-Industrie verständlich, die wiederholt durch Betrugsfälle und den Verlust von Anlegergeldern in Milliardenhöhe in den Fokus der Öffentlichkeit geriet. Trotz dieser Bedenken scheint die Krypto-Branche entschlossen, ihren Platz im Profifußball weiter auszubauen und die besten und sichersten Online Casinos mit PayPal sowie andere Finanzdienstleister an den Rand zu drängen.
Krypto füllt Sponsoring-Lücke
Mit dem bevorstehenden Verbot von Glücksspielwerbung auf EPL-Trikots könnte sich das Sponsoring durch Krypto-Unternehmen in den kommenden Jahren weiter verstärken. Die Fußballvereine benötigen weiterhin erhebliche finanzielle Unterstützung, und Kryptowährungen scheinen eine attraktive Option zu bieten, um die Einnahmen aus dem Wegfall der Glücksspielverträge zu kompensieren.