Einhell wird neuer Sponsor von Mercedes
Ende letzten Jahres gab es zahlreiche Änderungen im Rennsport, zumindest haben einige Sponsoren die Zusammenarbeit mit Formel-1-Teams beendet. Andererseits haben sich die Fahrzeughersteller dazu entschieden, den aktuellen Vertrag zu kündigen. Dahinter standen schwerwiegende Gründe, von denen sich die bekannten Unternehmen deutlich distanzierten. Selbstverständlich waren die betroffenen Unternehmen keinesfalls untätig und unter anderem Mercedes hat nun einen neuen Sponsor gefunden.
Mercedes hatte im letzten Jahr Pech und mindestens einen Sponsor verloren. Das versucht das Formel-1-Team mit Einhell als neuen Sponsor auszugleichen. (©schuger/Pixabay)
Deutscher Werkzeughersteller wird Sponsor von Mercedes
Einhell bietet seit seiner Gründung im Jahr 1964 hochwertiges Werkzeug für Hobby- und Profihandwerker an. Dank seiner innovativen Ideen konnte sich der Gründer des Unternehmens, Josef Thannhuber, sehr schnell einen guten Ruf erarbeiten. Inzwischen ist die Marke Einhell weltweit bekannt und beschäftigt mehr als 2.000 Mitarbeiter. Den eigenen Aussagen zufolge nimmt der Werkzeughersteller jede Herausforderung an und lässt seine Kreativität walten, wenn andere Unternehmen aufgeben.
Gleiches trifft zu, wenn es um das Sponsoring von Sportvereinen geht. Seit August 2021 ist Einhell Sponsor des FC Bayern. Diese Zusammenarbeit wurde angestrebt, da beide Unternehmen die gleichen Ziele verfolgen: Leistung, Ausdauer, Flexibilität und Power. So lässt es sich zumindest der Homepage von Einhell entnehmen. Mit der finanziellen Unterstützung möchte Einhell bei den sportlichen Erfolgen mitwirken und so die Fans begeistern. Abgesehen hiervon profitiert Einhell von der allgemein positiven Einstellung und dem Bekanntheitsgrad von FC Bayern. Ähnlich läuft es nun mit Mercedes ab.
Einhell profitiert von FC Bayern
Laut Unternehmenssprecher von Einhell hat dieser Werkzeughersteller von der Zusammenarbeit mit FC Bayern profitiert. Durch die Zusammenarbeit mit dem bekannten Sportverein würden die Fans Einhell kompetenter wahrnehmen und hätten eine höhere Kaufbereitschaft gezeigt. Dieses Ergebnis würde sich nicht nur in Deutschland, sondern auch im europäischen Ausland zeigen. Laut Bohry würde die Zusammenarbeit mit Mercedes eine andere Zielgruppe ansprechen, da die Formel 1 „DAS EVENT“ schlechthin wäre. Nachdem Mercedes das erfolgreichste Formel-1-Team der letzten zehn Jahre ist, scheint es für Einhell logisch zu sein, dieses Team finanziell zu unterstützen. Einhell bezeichnet Mercedes sogar als zweiten Turbo in der internationalen Kommunikation.
Aber nicht nur Einhell wird von der Bekanntheit des Formel-1-Teams profitieren. Auch Mercedes zieht daraus einen Nutzen, indem der Werkzeughersteller das Team nicht nur über fest vereinbarte finanzielle Beträge fördern wird. In Zukunft werden die Werkzeuge von Einhell verwendet, wodurch sich laut Einhell der CO2-Ausstoß in der Renngarage mindert. Das führe zu einem nachhaltigeren Rennsport.
Pionierarbeit als verbindender Faktor
Einhell hat stets gute Gründe, wenn es sich für die Unterstützung eines anderen Unternehmens oder Vereins entscheidet. Bezüglich Mercedes liegt einer der Gründe in dem gemeinsamen Ziel der Pionierarbeit. Laut einem Interview mit Toto Wolff, dem Teamchef und CEO des Mercedes-AMG PETRONAS F1-Teams zufolge gibt es einen weiteren Faktor für die Zusammenarbeit: Beide Unternehmen versuchen stets, das Beste zu erzielen, was sich durch die Energie und Entschlossenheit der Führungskräfte erzielen lässt. Deshalb ist sich Mercedes sicher, dass sie von der Weiterentwicklung der Akku-Technologie profitieren werden, die Einhell bietet. Somit würde Mercedes aus der modernsten Technologie für maximale Performance einen Nutzen ziehen.
Deshalb streben beide Unternehmen eine langjährige Zusammenarbeit an. Wie lange diese laufen wird und in welcher Höhe Einhell Mercedes unterstützen wird, wurde offiziell nicht bekannt gegeben. Ferner ist unbekannt, ob Einhell die Werbemöglichkeiten über Aufkleber oder Banner nutzen wird oder sich lieber im Hintergrund hält. Damit sich erneut der Umsatz bei Einhell steigern lässt, muss die Zusammenarbeit jedoch öffentlich bekannt werden. Die nächste Rennsaison wird zeigen, inwiefern dieses Ziel verfolgt und umgesetzt wird.
Diese Sponsoren hat Mercedes verloren
Viele Sportwettenfans haben verfolgt, welche Sponsoren Mercedes verloren hat. Besonders aufregend gestaltete sich das Ende mit der Krypto-Börse FTX. Diesem Unternehmen wurde vorgeworfen, Kundengelder veruntreut zu haben. Zugleich musste FTX Konkurs anmelden, nachdem die Kunden logischerweise mit der Auszahlung ihrer Gelder auf die Insolvenz-Nachricht reagiert haben. Um sich von solch einem Verhalten deutlich zu distanzieren, hat Mercedes den bestehenden Vertrag mit sofortiger Wirkung beendet. Immerhin hat FTX Schulden in Höhe von acht Milliarden Dollar.
Allerdings ist FTX nicht der einzige Sponsor, den Mercedes eventuell verloren hat. Es gibt einen weiteren Sponsor, der Mercedes jahrelang kräftig unterstützt hat: TeamViewer. Dieses Unternehmen würde Mercedes gerne weiterhin mit finanziellen Mitteln bereichern, hat jedoch seinerseits Probleme mit einem Investor. Dieser bemängelt, dass die bisher gewährte finanzielle Unterstützung nicht mehr tragbar sei. Das wäre der Tatsache geschuldet, dass der Gewinn von TeamViewer niedriger ausfällt als die finanzielle Beteiligung. Hinzu kommt, dass Mercedes nicht der einzige Partner ist, den TeamViewer sponsert. Auch Manchester United wird von diesem Konzern unterstützt. Obwohl die Geschäftsleitung von TeamViewer das Verhalten des eigenen Investors versteht, möchte es die Zusammenarbeit mit Mercedes nicht beenden.
Sponsor der Formel-1 stieg aus
2022 hat Mercedes aber nicht nur persönliche Sponsoren verloren. Der Ausstieg der Airline Emirates hat Mercedes ebenfalls getroffen. Der für die gesamte Formel-1 gültige Sponsorenvertrag wurde von der Fluggesellschaft beendet, nachdem die Formel-1 die finanzielle Unterstützung erhöhen wollte. Immerhin sollte der Sponsorenbetrag auf das Doppelte ansteigen, was von der Fluggesellschaft nicht akzeptiert wurde. Ob sich ein Ersatz finden lässt, zum Beispiel Qatar, steht derzeit noch nicht fest. Auf jeden Fall ist Mercedes von dem Ende des Vertrages mit Emirates betroffen. Möglicherweise steigen zukünftig auch Formel 1 Wettanbieter als Sponsoren ein.
Innovative Technik von Mercedes Grund für Erfolg
Wie wir bereits oben berichtet haben, hat sich Einhell für die Unterstützung von Mercedes entschieden, da dieses Unternehmen die gleichen Werte und Ziele verfolgt wie Einhell. Hierzu zählen unter anderem innovative Ideen, die bei Mercedes der Grund für den großartigen Erfolg sind. Mercedes hat schon vor Jahren auf einen geteilten Turbo gesetzt, bei dem der Kompressor und der Auspuffauslass getrennt wurden. Solch eine Technik hatte weder Renault noch Ferrari. Das führte dazu, dass Mercedes 111 von 160 Titeln gewann. Die Jahre 2015 und 2016 können durchaus als die erfolgreichsten Jahre bezeichnet werden. Einhell möchte nun dabei helfen, dass dies auch in Zukunft so sein wird.